\nCos\u00ec nasce una domanda: quali patologie sono pi\u00f9 importanti per la pubblicit\u00e0 farmaceutica sui dispositivi mobili? Pi\u00f9 o meno, si potrebbe pensare che non sia importante il tipo di \u00a0piattaforma – PC, tablet o cellulare (dispositivo mobile) \u2013 attraverso cui gli utenti cercano le informazioni sulle patologie. \u00a0Secondo un’analisi sulle impressioni online di PageScience<\/span><\/a><\/span> la piattaforma non conta (Identificare i migliori contenuti per gli annunci a livello di pagina, porre fine alle impressioni sprecate<\/i>)<\/p>\n
La ricerca top sul cellulare (sulla base di percentuale di impressioni totali), per esempio, \u00e8 il disturbo bipolare (53% delle impressioni, contro il 36% del PC e l\u201911% per il Tablet). Agli utenti del PC, al contrario, piace accedere alle informazioni sul cancro (98% delle impressioni), sulla perdita di peso (98%), e sulla sindrome delle gambe senza riposo (96%). Per il cellulare, il cancro e la perdita di peso rappresentano solo l’1% delle impressioni totali.<\/p>\n
La tabella seguente mostra la classifica di impressioni valutate percentualmente per alcune patologie accessibili tramite dispositivi mobili e li confronta con quelli del PC e del Tablet. La lista potrebbe sorprendervi:<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/2.bp.blogspot.com\/-fiJyJUewx5A\/U-IJWgjE5KI\/AAAAAAAAHC8\/V4X1b22hiDc\/s1600\/HealthImpressions-Mobile-v-PC-Table.png\")
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Questo grafico mostra pi\u00f9 risultati:<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/4.bp.blogspot.com\/-3skP8LecaUE\/U-IMqWoYiWI\/AAAAAAAAHDE\/-UdVl0znnXU\/s1600\/Top10HealthConditionsbyMobile.png\")
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Il Dr. Janet E. Taylor, uno dei principali psichiatri di New York, ha offerto una spiegazione del perch\u00e9 il disturbo bipolare: “L’et\u00e0 media delle persone che presentano il disturbo bipolare \u00e8 25 anni e le donne sono inclini a una maggiore prevalenza di disturbi dell’umore (che comprende anche la depressione maggiore). Queste donne possono preferire l\u2019utilizzo dei loro cellulari\u00a0 piuttosto che computer al fine di proteggere la loro privacy (importante in quanto c’\u00e8 ancora un tab\u00f9 associato a problemi di salute mentale) e perch\u00e9 hanno accesso 24\/7. ”<\/p>\n
“La pubblicit\u00e0 mobile sta diventando sempre pi\u00f9 importante per gli inserzionisti di Pharma, e molte agenzie discutono quali condizioni di salute sono pi\u00f9 rilevanti per i cellulari. Queste analisi, potranno essere aggiornate mensilmente, e potranno fornire una guida su quale delle\u00a0 diverse condizioni di salute mostreranno pi\u00f9 interesse di ricerca attraverso il cellulare”, ha dichiarato Bill Jennings, CEO di PageScience.<\/p>\n
Questo significa che il marketing di Pharma non dovrebbe fare gli annunci attraverso i cellulari per i farmaci che non sono tra i primi 10 o 20\u00a0 per le condizioni di salute ricercate sul cellulare?<\/p>\n
Secondo la mia modesta opinione, no. Usiamo la campagna Astellas, di cui sopra come esempio.
\nIl rank della Vescica iperattiva era al 61\u00b0 posto di ricerca sui dispositivi mobili – che rappresenta solo il 15% delle impressioni totali. Eppure la campagna pubblicitaria mobile di Astellas \u00e8 stata un successo fenomenale. Circa il 12% degli utenti della app, che visualizza l’annuncio Myrbetriq, ha cliccato attraverso il sito web.<\/p>\n
L’annuncio ha avuto successo perch\u00e9 \u00e8 servito a un pubblico ricettivo in quando era pi\u00f9 rilevante per loro. Comunque, \u00e8 una cosa da considerare quando si sta pianificando la vostra campagna pubblicitaria mobile.<\/p>\n
Source: http:\/\/pharmamkting.blogspot.com\/2014\/08\/what-types-of-health-info-do-mobile.html#more<\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n6 agosto 2014 \u2013 Pharma Marketing Blog<\/span><\/a><\/span><\/p>\n