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E’ Bayer l’azienda farmaceutica con la miglior reputazione al mondo, e condivide il podio con Abbott Laboratories e Novo Nordisk. Seguono Roche, Merck, Sanofi, Allergan, AstraZeneca, Eli Lilly e AbbVie. Questa la classifica Global Pharma RepTrak 2016, una fotografia delle industrie del farmaco che godono della pi\u00f9 alta reputazione a livello mondiale, presentata da Reputation Institute.<\/p>\n
“Rispetto all\u2019anno precedente – spiega Michele Tesoro-Tess, amministratore delegato di Reputation Institute Italia, Svizzera e Medio Oriente – si evidenzia un miglioramento complessivo della reputazione di tutto il settore farmaceutico, anche se le aziende hanno ancora molta strada da percorrere. Specialmente nei confronti dei consumatori pi\u00f9 giovani, 18-24 anni, che hanno poca familiarit\u00e0 con i nomi di chi produce i farmaci”. Rispetto al 2015, le farmaceutiche hanno guadagnato circa due punti, passando da uno score medio di 65,7 a uno di 67,6.<\/p>\n
Leggermente diverso lo scenario in Italia. Bayer occupa il primo posto, con uno score di 72 punti, seguita subito dopo da Roche, con 69,6 punti e Sanofi con 67,9. Fuori dalla top ten Novartis che, con soli 58,8 punti, si posiziona al 14esimo posto nel nostro Paese.<\/p>\n
Per il secondo anno consecutivo, dunque, a livello mondiale il primo posto spetta a Bayer che, con uno score di 70,6, si distingue per aver ottenuto un punteggio alto in ben quattro delle sette dimensioni, fondamentali per la reputazione secondo Reputation Institute (prodotti e servizi, grado di innovazione, ambiente lavorativo, governance, responsabilit\u00e0 sociale, leadership e performance). Pi\u00f9 nello specifico, il colosso tedesco brilla nell\u2019area prodotti e servizi, performance, leadership e ambiente lavorativo, mentre Novo Nordisk spicca nell\u2019innovazione, governance e responsabilit\u00e0 sociale.<\/p>\n
“I risultati della classifica dimostrano un livello reputazionale del comparto – prosegue Tesoro-Tess – pi\u00f9 elevato di quello sostenuto da diversi analisti dell\u2019industria. Questo dato dovrebbe incoraggiare le case farmaceutiche ad andare oltre il farmaco, attraverso progetti di comunicazione capaci di raccontare l\u2019azienda e il suo operato. Solo cos\u00ec si pu\u00f2 raggiungere quel 44-45% di consumatori che ancora non percepisce l\u2019impegno di queste aziende”.<\/p>\n
E ancora, secondo gli esperti, le industrie che occupano i primi posti in Italia hanno saputo tradurre in progetti concreti le aspettative dei consumatori, lavorando su una maggiore trasparenza ed eticit\u00e0 di operato, responsabilit\u00e0 sociale e governance. “Societ\u00e0 come Roche, per esempio, hanno compreso come oggi non si concorre pi\u00f9 esclusivamente con il prodotto, ma soprattutto con chi sta dietro. Anzi, se l\u2019azienda \u00e8 in grado di supportare il proprio prodotto con un posizionamento che si fonde sulla credibilit\u00e0, autorevolezza ed eticit\u00e0, crea un legame e rapporto di fiducia ancora pi\u00f9 forte con il consumatore”, conclude Tesoro-Tess.<\/p>\n
Pubblicato il: 25\/05\/2016 – adn<\/strong>kronos<\/span><\/a><\/p>\n Related news:\u00a0Global Pharma: Top 100 Companies<\/a><\/span><\/p>\n