{"id":26657,"date":"2016-06-13T08:46:04","date_gmt":"2016-06-13T06:46:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fedaiisf.it\/?p=26657"},"modified":"2016-06-13T12:56:18","modified_gmt":"2016-06-13T10:56:18","slug":"millenials-doctors-e-pharma-un-rapporto-tutto-da-costruire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/millenials-doctors-e-pharma-un-rapporto-tutto-da-costruire\/","title":{"rendered":"Millenial doctors and Pharma. A relationship to be built"},"content":{"rendered":"

I Medici Millenials trascorrono poco tempo con gli informatori scientifici. Nonostante questo dato, il 41% di essi afferma di preferire l\u2019interazione faccia a faccia con un informatore piuttosto che un\u2019interazione online.<\/em><\/p>\n

10 giugno, 2016 – Daily Health Industry<\/span><\/a><\/p>\n

\"\"I medici della generazione Millennials [n.d.r.: o generazione Y sono<\/em>\u00a0quelli che hanno iniziato l’attivit\u00e0 nel nuovo millennio<\/em>] hanno opinioni divergenti in merito all\u2019industria farmaceutica. Credono che le case farmaceutiche forniscano loro informazioni utili, ma poi quasi i due terzi non si fidano di queste informazioni. Pi\u00f9 della met\u00e0 ritiene educativa la pubblicit\u00e0 diretta al consumatore \u2013 laddove \u00e8 consentita \u2013 ma l\u201981% afferma che questa rende il lavoro pi\u00f9 difficile, in quanto i pazienti chiedono farmaci di cui non hanno bisogno.<\/p>\n

Ecco alcune delle evidenze emerse da una ricerca condotta da\u00a0Gruppo PR di InVentiv Health, GSW e Palio. I ricercatori hanno esaminato nello specifico le considerazioni dei medici dai 26 ai 36 anni sulla sanit\u00e0 e l\u2019industria farmaceutica.<\/p>\n

Desiderio di interazione con le aziende<\/strong>
\nUna degli argomenti che maggiormente emergono dall\u2019intero studio \u00e8 la capacit\u00e0 che hanno i medici \u00a0Millennials di collaborare con colleghi, pazienti e industria farmaceutica, anche se trascorrono poco tempo con gli informatori scientifici. Nonostante questo dato, il 41% di essi afferma di preferire l\u2019interazione faccia a faccia con un informatore piuttosto che un\u2019interazione online.<\/p>\n

Travis Rooke, direttore associato di GSW e uno degli autori dello studio, ritiene che anche se l\u2019uso e l\u2019importanza delle comunicazioni non personali in digitale crescono, le aziende farmaceutiche devono ricordare che questi giovani \u201cmedici collaborativi\u201d desiderano condivisione, interazione e dialogo con l\u2019industria e che \u00e8 compito dell\u2019industria stessa rendere possibili le occasioni d\u2019incontro.<\/p>\n

\u201cI marketing manager farmaceutici non dovrebbe puntare solo sulle comunicazioni digitali non personali , ma devono includere comunicazioni personali. Dobbiamo avere una collaborazione e continuare a dialogare\u201d, ha detto Rooke.<\/p>\n

\"\"Meno fiducia rispetto ai \u201cnon-millenials\u201d\u00a0<\/strong>
\nI medici della generazione dei Millennials hanno maggiori problemi di fiducia quando si tratta dell\u2019industria farmaceutica. Ce ne accorgiamo comparando i due terzi (65%) che non hanno fiducia nelle informazioni fornite dalle case farmaceutiche, per essere giusti ed equilibrati, con il solo 48% dei medici pi\u00f9 adulti che dichiarano lo stesso.<\/p>\n

Quindi probabilmente non sorprender\u00e0 il fatto che i medici della generazione Y affermano di essere meno influenzati dal marketing farmaceutico rispetto ai loro colleghi non-Millennials. Quando si considerano i farmaci, solo il 16% di essi considera \u201cinfluenti\u201d i materiali delle case farmaceutiche influenti, rispetto al 48% dei non-Millennials.<\/p>\n

\u201c\"\"Si pu\u00f2 iniziare a dedurre che in parte le cose stanno cos\u00ec poich\u00e9 l\u2019avversione nei confronti dell\u2019industria farmaceutica \u00e8 diventata \u2018la cosa giusta da dire\u2019 per i medici perch\u00e9 nell\u2019opinione pubblica \u00e8 scesa fortemente la considerazione delle aziende farmaceutiche -continua Rooke \u2013 Tuttavia, anche considerando ci\u00f2, c\u2019\u00e8 spazio per un miglioramento nel rapporto tra medici Millennials e industria farmaceutica\u201d.<\/p>\n

I n<\/em>eed:<\/em>trasparenza e autenticit\u00e0<\/strong>
\nCome i loro coetanei, i medici Millennials desiderano trasparenza e autenticit\u00e0: l\u201985% afferma che \u00e8 ci\u00f2 a cui d\u00e0 pi\u00f9 valore nel rapporto con le aziende. Poi viene la centralit\u00e0 del paziente, seguita dal supporto all\u2019aderenza alla terapia. Il 65% di questi medici ha pi\u00f9 probabilit\u00e0 di incontrare un informatore farmaceutico se la casa per cui lavora offre programmi destinati ai suoi pazienti, contro il 47% dei non-Millennials.<\/p>\n

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N.d.R<\/strong><\/span>.: inVentiv Health, la sua consociata GSW e l\u2019agenzia pubblicitaria PALIO, che hanno commissionato la ricerca, VENDONO alle aziende farmaceutiche sistemi di pubblicit\u00e0 da attuare con i medici. Conflitto di interesse?<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

I Medici Millenials trascorrono poco tempo con gli informatori scientifici. Nonostante questo dato, il 41% di essi afferma di preferire l\u2019interazione faccia a faccia con un informatore piuttosto che un\u2019interazione online. 10 giugno, 2016 – Daily Health Industry I medici della generazione Millennials [n.d.r.: o generazione Y sono\u00a0quelli che hanno iniziato l’attivit\u00e0 nel nuovo millennio] …<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":26663,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-26657","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-notizie"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26657","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26657"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26657\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26663"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}