{"id":40270,"date":"2019-01-09T12:06:08","date_gmt":"2019-01-09T11:06:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/?p=40270"},"modified":"2019-01-09T12:53:07","modified_gmt":"2019-01-09T11:53:07","slug":"usa-lattivita-promozionale-negli-20-anni-e-raddoppiata-una-realta-non-paragonabile-con-litalia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/usa-lattivita-promozionale-negli-20-anni-e-raddoppiata-una-realta-non-paragonabile-con-litalia\/","title":{"rendered":"USA. Promotional activity for drugs has doubled in the last 20 years. A reality not comparable with Italy"},"content":{"rendered":"

Boom per gli spot dei farmaci. In 20 anni negli Usa investimenti tv, web e social quasi raddoppiati<\/span><\/h1>\n

Prima on line – 08\/01\/2019<\/a><\/p>\n

La spesa sanitaria negli Stati Uniti \u00e8 la pi\u00f9 alta del mondo: in totale 3,3 trilioni di dollari, pari al 17,8% del Pil, nel 2016. Ma il mercato della salute Oltreoceano funziona <\/span>un po\u2019 diversamente che in Italia<\/strong>: per conquistare \u2018quote\u2019 ed espandere gli affari, le aziende farmaceutiche e le \"\"<\/a>organizzazioni sanitarie utilizzano un\u2019ampia serie di attivit\u00e0 promozionali, tra cui spot televisivi e pubblicit\u00e0 digitali, social\u00a0 media, campagne di sensibilizzazione, distribuzione di campioni di farmaci gratuiti. In un articolo pubblicato sul \u2018Jama\u2019, i ricercatori del Dartmouth Institute for Health Policy e Clinical Practice rivelano che in 20 anni, dal 1997 al 2016, la spesa destinata a queste attivit\u00e0 \u00e8 aumentata drasticamente, da circa 17,7 miliardi di dollari a 29,9 miliardi. Quasi un raddoppio.<\/p>\n

Il team ha messo in evidenza che l\u2019aumento pi\u00f9 rapido si \u00e8 registrato nella pubblicit\u00e0 diretta al consumatore (Dtc), che \u00e8 aumentata da 2,1 miliardi (l\u201911,9% della spesa totale) nel 1997 a 9,6 miliardi (il 32% del totale) nel 2016. In particolare, la pubblicit\u00e0 dei farmaci con obbligo di prescrizione (i classici \u2018spot\u2019 trasmessi su tutte le televisioni americane) \u00e8 aumentata da 1,3 miliardi (79.000 spot) a 6 miliardi (663.000 spot Tv), con messaggi che parlano soprattutto di immunoterapie e medicinali contro il cancro. Una delle poche aree in cui la spesa \u00e8 invece diminuita \u00e8 quella della pubblicit\u00e0 su riviste mediche, che \u00e8 diminuita da 744 milioni nel 1997 a 119 milioni nel 2016.<\/p>\n

Ancora, le lettere di violazione della normativa pubblicitaria inviate dall\u2019ente regolatorio Fda sono diminuite da 156 a 11 nello stesso arco di tempo, mentre ci sono stati 103 accordi finanziari tra aziende farmaceutiche e governi federali e statali dal 1997, per \u2018conciliare\u2019 oltre 11 miliardi di multe per pratiche di marketing ingannevoli. (AdnKronos)<\/p>\n

Related news: Medical Marketing in the United States, 1997-2016<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n
La spesa per l’informazione scientifica dei farmaci per i professionisti (in genere visite in ambulatori e ospedali di oltre 70000 rappresentanti di aziende farmaceutiche, “sales representatives”) \u00e8 stata simile nel 1997 e nel 2016: circa $ 5 miliardi (Figura 4) con un ritorno \"\"<\/a>sull’investimento stimato, basato<\/span> su un’analisi del 2001, da 2 a 1 complessivo e da 10 a 1 per i nuovi farmaci di marca. <\/span><\/span><\/div>\n
\n

La spesa per campioni di farmaci gratuiti, distribuiti da rappresentanti di vendita (compresa la richiesta online), \u00e8 aumentata da $ 8,9 miliardi nel 1997 a $ 13,5 miliardi nel 2016. Nelle riviste dedicate al medico,<\/span> la pubblicit\u00e0 \u00e8 diminuita da $ 744 milioni nel 1997 a $ 119 milioni nel 2016.<\/span><\/span><\/p>\n

Nel 2016, le aziende hanno pagato ai medici e agli ospedali universitari 978,96 milioni di dollari per attivit\u00e0 non di ricerca (Tabella 4), tra cui $ 381,13 milioni per docenti o relatori che presentano i medicinali sviluppati dall’azienda in colloqui con pranzo o cena.<\/span> Altri pagamenti erano per la consulenza ($ 210,05), per cibo e bevande ($ 164,21 milioni), per viaggio e alloggio ($ 96,9 milioni) e onorari (14,64 milioni).<\/span><\/p>\n

Nel 2016, le aziende farmaceutiche hanno pagato ai medici e agli ospedali universitari $ 58,95 milioni per l’educazione alla prevenzione delle malattie, tra cui onorari ai relatori ($ 51,18 milioni), onorari ($ 2,04 milioni) e istruzione ($ 4,13 milioni) non relativi a farmaci specifici (Tabella 4).<\/span> Alcuni produttori hanno riconosciuto di finanziare “presentazioni informative senza marchio per promuovere la consapevolezza dello stato di malattia nei confronti degli operatori sanitari”. Quasi tutti i compensi per i relatori erano per eventi aziendali (97%) piuttosto che per la formazione medica continua accreditata.<\/span><\/span><\/p>\n

Taken from Medical Marketing in the United States, 1997-2016<\/a><\/p>\n

Related news: USA: muore diabetico 26enne, non poteva permettersi l\u2019insulina<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Boom per gli spot dei farmaci. In 20 anni negli Usa investimenti tv, web e social quasi raddoppiati Prima on line – 08\/01\/2019 La spesa sanitaria negli Stati Uniti \u00e8 la pi\u00f9 alta del mondo: in totale 3,3 trilioni di dollari, pari al 17,8% del Pil, nel 2016. Ma il mercato della salute Oltreoceano funziona …<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":40276,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[54],"class_list":["post-40270","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-notizie","tag-marketing"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40270"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40270\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40276"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}