{"id":45470,"date":"2019-08-15T13:20:42","date_gmt":"2019-08-15T11:20:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/?p=45470"},"modified":"2019-08-16T13:16:47","modified_gmt":"2019-08-16T11:16:47","slug":"ce-marketing-e-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/ce-marketing-e-marketing\/","title":{"rendered":"There is marketing and marketing"},"content":{"rendered":"

Un articolo di\u00a0Marisa Marraffino sul Sole 24Ore del 14 agosto dal titolo “Social media marketing: le regole per la promozione dei farmaci<\/a>” (da banco) fa il bilancio del protocollo d’intesa\u00a0siglato tra Facebook e il ministero della Salute. Le nuove regole hanno destato non poche perplessit\u00e0 tra gli operatori, costretti a fare i conti con interpretazioni non univoche delle direttive introdotte e soprattutto con le forti restrizioni previste per questo tipo di pubblicit\u00e0. A partire dal fatto che le pagine Facebook dei farmaci da banco <\/b>devono essere statiche, prive cio\u00e8 della possibilit\u00e0 di inserire commenti, like e reaction <\/i>(emoticon) mentre \u00e8 possibile la condivisione.<\/p>\n

E i farmaci da prescrizione? Ormai dovremo sapere tutti che l’unica forma di pubblicit\u00e0 per questi farmaci \u00e8 l’informazione scientifica da parte degli Informatori Scientifici del Farmaco che devono dipendere da un Servizio Scientifico e\u00a0Il Servizio scientifico deve essere indipendente dal Servizio marketing dell’impresa farmaceutica (art. 122<\/a> <\/strong>And 126<\/a><\/strong> del D.Lgs, 219\/06).<\/p>\n

\"\"<\/a>Il periodo di vacanze ci permette di fare qualche riflessione (non dal punto di vista legale) sul marketing. C’\u00e8 un marketing che crea bisogni facendo leva su motivi emotivi, psicologici o per concetti puramente astratti come l’immagine, lo status, la gratificazione psicologica o il divertimento. Questo marketing soddisfa dei bisogni emotivi e risolve il problema della scelta e gratifica la pigrizia mentale.<\/p>\n

C’\u00e8 per\u00f2 un altro aspetto del marketing che \u00e8 perfino nobile ed etico. Ed \u00e8 quello che permette di conoscere soluzioni (terapeutiche, nel nostro caso) ad un problema patologico che altrimenti non si conoscerebbero. Ed \u00e8 una funzione essenziale, perch\u00e9 qualsiasi tipo di prodotto (farmaceutico compreso) non funziona da solo. Non \u00e8 sufficiente cio\u00e8 che siano messi in commercio perch\u00e9 uno li conosca. Ma se anche per caso o per un colpo di fortuna si venisse a sapere che esiste il tal prodotto o il tal farmaco che effettivamente risolve meglio o in modo innovativo un problema terapeutico, senza l’aiuto di un marketing “buono”, verrebbe ignorato.<\/p>\n

\"\"<\/a>Il primo motivo \u00e8 che molto spesso non si comprende qual \u00e8 il problema e quindi non si pu\u00f2 capire qual \u00e8 la soluzione. Magari si pensa che il problema sia un altro e quindi anche la soluzione lo sia, entrambe sbagliate. Il secondo motivo \u00e8 che magari non se ne \u00e8 mai sentito parlare, quindi… come pu\u00f2 essere buono? Non si vuole certo fare da cavia. Infine c’\u00e8 l’inerzia a cambiare dal modo attuale di affrontare (o non affrontare) il problema al nuovo modo presentato dal nuovo prodotto. Senza sufficienti spiegazioni e motivazioni razionali sui vantaggi della nuova soluzione vince sempre l’inerzia della pigrizia mentale.<\/p>\n

Il marketing “buono” aiuta a chiarire il problema e a identificare nel nuovo prodotto la soluzione o una delle possibili soluzioni. Inoltre far\u00e0 percepire il prodotto come conosciuto, come una scelta sicura e condivisa e dar\u00e0 quella base razionale e solida di cui ha bisogno l’interlocutore per effettuare la scelta terapeutica pi\u00f9 utile per il paziente. Infine vincer\u00e0 l’inerzia e la pigrizia mentale perch\u00e9 si avranno chiare nuove soluzioni che amplieranno le scelte pi\u00f9 vantaggiose per i pazienti.<\/p>\n

Ovviamente parliamo di farmaci innovativi o nuovi lavori di conferma del razionale del farmaco, un mondo ideale?. Purtroppo non sempre \u00e8 cos\u00ec e l’illegale \"\"<\/a>ingerenza del marketing “cattivo” distrugge la credibilit\u00e0 di quello buono.<\/p>\n

Sappiamo perfettamente, purtroppo, che il D.Lgs. 219\/06 \u00e8 ampiamente disatteso, sappiamo che Farmindustria ha un codice deontologico che serve solo per dare una parvenza di eticit\u00e0, sappiamo perfettamente che AIFA, che dovrebbe controllare, non controlla alcunch\u00e9 e la magistratura, tranne qualche eccezione, \u00e8 in altre faccende affacendata. Manca solo qualche piccolissimo e marginale ritocco al CCNL e l\u2019opera \u00e8 compiuta. E finalmente, per loro, ci sar\u00e0 l\u2019ISF commerciale, liberamente licenziabile se, eufemisticamente, \u00e8 \u201clow perforemer<\/a>\u201c, come viene definito dallo studio legale Lupi & Associati, ammesso che con i nuovi regolamenti riesca ancora a lavorare.<\/p>\n

Related news:\u00a0Course. The emotional sale in the scientific information of the drug. Ed<\/b><\/a><\/p>\n

Autorizzazione ad effettuare la pubblicit\u00e0 sanitaria per medicinali di automedicazione (OTC) e medicinali senza obbligo di prescrizioni (SOP).<\/a><\/p>\n

Redazionale 15 agosto 2019<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un articolo di\u00a0Marisa Marraffino sul Sole 24Ore del 14 agosto dal titolo “Social media marketing: le regole per la promozione dei farmaci” (da banco) fa il bilancio del protocollo d’intesa\u00a0siglato tra Facebook e il ministero della Salute. Le nuove regole hanno destato non poche perplessit\u00e0 tra gli operatori, costretti a fare i conti con interpretazioni …<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":45482,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[54],"class_list":["post-45470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-notizie","tag-marketing"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45470"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45470\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45482"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45470"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45470"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}