{"id":4615,"date":"2014-10-27T12:47:19","date_gmt":"2014-10-27T11:47:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fedaiisf.it\/?p=4615"},"modified":"2014-10-27T13:05:43","modified_gmt":"2014-10-27T12:05:43","slug":"dove-vanno-i-soldi-spesi-nel-marketing-milano-corso-insegna-misurare-ritorno-sugli-investimenti-in-comunicazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/dove-vanno-i-soldi-spesi-nel-marketing-milano-corso-insegna-misurare-ritorno-sugli-investimenti-in-comunicazione\/","title":{"rendered":"Where does the money spent on marketing go: in Milan the course that teaches how to measure the return on investments in communication"},"content":{"rendered":"<p><i>Il corso \u00e8 dedicato ad amministratori delegati, direttori finanziari, direttori marketing e comunicazione delle aziende. <b>Sanofi e Novartis<\/b>\u00a0ne hanno gi\u00e0 testato la metodologia<\/i><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.eventreport.it\/stories\/news\/102524_dove_vanno_i_soldi_spesi_nel_marketing_a_milano_il_corso_che_insegna_a_misurare_il_ritorno_sugli_investimenti_in_comunicazione\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">22 ottobre 2014 \u2013 event report<\/a><i><\/i><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft\" alt=\"\" src=\"http:\/\/roimarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/LOGO-SLIDE3.png\" width=\"192\" height=\"203\" \/>La metodologia, che si chiama\u00a0<b>ROI Marketing Matrix<\/b>, \u00e8 stata messa a punto dal\u00a0<a href=\"http:\/\/roimarketinginstitute.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROI Marketing Institute<\/a>, societ\u00e0 di consulenza svizzera che la porta ora a Milano, l\u201911 e 12 novembre, per insegnare alle aziende come calcolare\u00a0<b>il ritorno economico dei soldi spesi in campagne di marketing e comunicazione<\/b>.<\/p>\n<p>La ROI Marketing Matrix, dice il CEO dell\u2019istituto Pablo Turletti, \u201c<b>mette in relazione gli indicatori di performance marketing <\/b>(partecipanti a un evento, esposizione mediatica, \u201clike\u201d, visite uniche al sito, e cos\u00ec via) con i costi e i ricavi dell\u2019azienda, permettendoci di misurare l\u2019impatto economico generato dai progetti di marketing\u201d.<\/p>\n<p>Il corso \u00e8 dedicato ad amministratori delegati, direttori finanziari, direttori marketing e comunicazione delle aziende, ma anche alle agenzie;\u00a0<b>brand quali Heineken, Schneider Electric, Sanofi e Novartis<\/b>\u00a0ne hanno gi\u00e0 testato la metodologia, articolata in due fasi.<\/p>\n<p>La prima \u00e8 denominata ROI Cascade, ed \u00e8 una fase di pianificazione che inizia con\u00a0<b>il confronto del piano di marketing con quello di business<\/b>, l\u2019individuazione degli obiettivi di marketing, la valutazione dell\u2019efficacia (rapporto tra gli indicatori di marketing e indicatori di business) del piano e con la verifica della sua fattibilit\u00e0 attraverso il ROI Sensitivity Analysis.<\/p>\n<p>La seconda \u00e8 invece una fase di esecuzione chiamata ROI Ladder, che\u00a0<b>inizia con la raccolta delle informazioni e la loro analisi<\/b>\u00a0e termina con l\u2019indicazione del ROI raggiunto e il processo di reporting.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">________________________________________________________<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><b>Ed<\/b><\/span>.:<\/p>\n<p><em>ROI, return on investment (o ROI, tradotto come indice di redditivit\u00e0 del capitale investito o ritorno sugli investimenti) indica quanto rende il capitale investito in quell&#8217;azienda.<\/em><\/p>\n<p><em>ROT, tasso di rotazione del capitale investito. Esprime la capacit\u00e0 del capitale investito di &#8220;trasformarsi&#8221; in ricavi di vendita<\/em><\/p>\n<p><em>ROS \u00e8 il return on sales o tasso di redditivit\u00e0 sul venduto<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il corso \u00e8 dedicato ad amministratori delegati, direttori finanziari, direttori marketing e comunicazione delle aziende. Sanofi e Novartis\u00a0ne hanno gi\u00e0 testato la metodologia 22 ottobre 2014 \u2013 event report La metodologia, che si chiama\u00a0ROI Marketing Matrix, \u00e8 stata messa a punto dal\u00a0ROI Marketing Institute, societ\u00e0 di consulenza svizzera che la porta ora a Milano, l\u201911 &hellip;<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":2099,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[54],"class_list":["post-4615","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-notizie","tag-marketing"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4615","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4615"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4615\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2099"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4615"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4615"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4615"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}