{"id":62243,"date":"2022-01-26T12:17:42","date_gmt":"2022-01-26T11:17:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/?p=62243"},"modified":"2022-01-26T13:23:47","modified_gmt":"2022-01-26T12:23:47","slug":"quanto-vale-il-brand-di-unazienda-farmaceutica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/quanto-vale-il-brand-di-unazienda-farmaceutica\/","title":{"rendered":"How much is the &quot;brand&quot; of a pharmaceutical company worth?"},"content":{"rendered":"<p>Mercoled\u00ec 26 gennaio <a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings\/global\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brand Finance<\/a>, la principale societ\u00e0 di consulenza per la valutazione degli asset <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-62248 alignright\" src=\"https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Global-500-computer.png\" alt=\"\" width=\"399\" height=\"261\" srcset=\"https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Global-500-computer.png 563w, https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Global-500-computer-300x196.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 399px) 100vw, 399px\" \/>intangibili, ha pubblicato il rapporto che classifica i 5.000 pi\u00f9 grandi marchi al mondo.<\/p>\n<p>For <b>assets<\/b> immateriali (o <b>intangibili<\/b>) si intendono quelle risorse dell&#8217;azienda non facilmente traducibili in termini finanziari, ma ugualmente capaci di creare valore.Gli asset intangibili, come tutte le altre attivit\u00e0 d\u2019impresa, rappresentano per l\u2019azienda una fonte di vantaggio competitivo.<\/p>\n<p>TikTok \u00e8 stato nominato il marchio in pi\u00f9 rapida crescita al mondo per l\u2019impennata dei nuovi media.<\/p>\n<ul>\n<li>Apple mantiene il titolo di marchio pi\u00f9 prezioso al mondo con una valutazione record di oltre 55 miliardi di dollari USA, seguita da Amazon e Google<\/li>\n<li>Il nuovo concorrente TikTok \u00e8 stato nominato il marchio in pi\u00f9 rapida crescita al mondo, in crescita del 215%, guidando la rivoluzione globale nel consumo dei media<\/li>\n<li>La tecnologia rimane il settore di pi\u00f9 valore, mentre la vendita al dettaglio al secondo posto supera la soglia di 1 trilione di dollari USA dopo la crescita del valore del marchio del 46% durante la pandemia di COVID- 19<\/li>\n<li><strong><span style=\"color: #000000;\">Lo sviluppo di vaccini COVID-19 vede il settore farmaceutico nominato settore in pi\u00f9 rapida crescita,<\/span><\/strong> mentre il settore turistico rimane al di sotto della valutazione pre-pandemia<\/li>\n<li>Stati Uniti e la Cina continuano a dominare rivendicando i 2\/3 del valore del marchio nella classifica, mentre l\u2019India vede la crescita pi\u00f9 rapida nel corso della pandemia tra le principali nazioni, in crescita del 42%<\/li>\n<li>WeChat \u00e8 stato nominato il marchio pi\u00f9 forte del mondo per il secondo anno consecutivo con un punteggio massimo di 93,3 su 100 e un rating d\u2019\u00e9lite AAA+<\/li>\n<li>Satya Nadella di Microsoft \u00e8 al primo posto nel Brand Finance Brand Guardianship Index 2022 dei primi 500 CEO del mondo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 14pt; color: #000000;\">I marchi farmaceutici vedono una forte crescita<\/span><\/p>\n<p>I marchi farmaceutici sono stati sotto i riflettori dall\u2019inizio della pandemia poich\u00e9 il mondo si \u00e8 rivolto al settore per i test e i vaccini COVID-19. Di conseguenza, non sorprende che il settore abbia visto una crescita pi\u00f9 <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-54703 alignleft\" src=\"https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Johnson-Johnson-vaccino-1140x641-1-1024x576.jpg\" alt=\"\" width=\"236\" height=\"133\" srcset=\"https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Johnson-Johnson-vaccino-1140x641-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Johnson-Johnson-vaccino-1140x641-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Johnson-Johnson-vaccino-1140x641-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Johnson-Johnson-vaccino-1140x641-1-390x220.jpg 390w, https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Johnson-Johnson-vaccino-1140x641-1.jpg 1140w\" sizes=\"auto, (max-width: 236px) 100vw, 236px\" \/>rapida nel Brand Finance Global 500 negli ultimi due anni rispetto a qualsiasi altro settore. Il numero di marchi farmaceutici nella classifica \u00e8 raddoppiato da quattro a otto, con un valore del marchio in aumento del 94% a 54,0 miliardi di dollari.<\/p>\n<p>Tutti e otto i marchi presentati sono pi\u00f9 preziosi di quanto non fossero nel 2020, con quelli che hanno prodotto vaccini COVID-19 che hanno registrato gli aumenti maggiori. <strong>Johnson &amp; Johnson<\/strong> rimane il pi\u00f9 prezioso, con un aumento del valore del marchio del 24% a 13,4 miliardi di dollari. La nuova entrata nella classifica <strong>AstraZeneca<\/strong> si \u00e8 assicurata il titolo di azienda in pi\u00f9 rapida crescita del settore, con un notevole aumento del 77% del valore del marchio pari a 5,6 miliardi di dollari, seguita da <strong>Pfizer<\/strong> come la seconda in pi\u00f9 rapida crescita con il 58%, spingendo il suo valore del marchio a 6,3 miliardi di dollari USA.\u00a0Seguono Abbott, Bayer, AbbVie, Merck &amp; Co, Bristol-Myers Squibb.<\/p>\n<p>Il ruolo di un custode del marchio \u00e8 quello di costruire il valore del marchio e del business. La classifica Global 500 riconosce coloro che stanno costruendo valore aziendale in modo sostenibile, bilanciando le esigenze di tutte le parti interessate: dipendenti, investitori e la societ\u00e0 in generale. Sempre di pi\u00f9, i CEO classificati nel Brand Guardianship Index, devono lavorare in partnership per costruire un futuro sostenibile, ridefinendo il ruolo di CEO da imprenditore ultra competitivo a diplomatico collaborativo.\u00a0Il primo manager della classifica del Pharma \u00e8 Severin Schwan della Roche seguito da Richard Gonzales di AbbVie e Alex Gorsky di\u00a0Johnson &amp; Johnson<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px; text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>La produzione di vaccini efficaci \u00e8 stata fondamentale per rimettere in piedi l\u2019economia globale. Ci\u00f2 ha comportato non solo un aumento dei ricavi, ma anche una maggiore consapevolezza e reputazione a livello globale per i marchi dell\u2019industria farmaceutica, il che solleva interrogativi interessanti sulla loro potenziale applicabilit\u00e0 nei settori adiacenti. (David Haigh, CEO e Presidente, Brand Finance)<\/em><\/span><\/p>\n<p>Guardando al futuro, si prevede un importante evoluzione del marchio nel settore a causa della tendenza a separare le divisioni farmaceutiche dalle \u201cconsumer\u201d, come stanno attualmente facendo Johnson &amp; Johnson e GlaxoSmithKline. Comprendere i punti di forza e il valore di ciascuna parte del marchio sar\u00e0 la chiave per garantire il mantenimento della considerevole brand equity che \u00e8 stata costruita nel business combinato<\/p>\n<p>Related news: <a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/download-report\/brand-finance-global-500-2022-preview.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Report Global 500 2022<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mercoled\u00ec 26 gennaio Brand Finance, la principale societ\u00e0 di consulenza per la valutazione degli asset intangibili, ha pubblicato il rapporto che classifica i 5.000 pi\u00f9 grandi marchi al mondo. 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