{"id":76657,"date":"2024-06-06T10:16:09","date_gmt":"2024-06-06T08:16:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/?p=76657"},"modified":"2024-06-06T10:25:48","modified_gmt":"2024-06-06T08:25:48","slug":"linformazione-scientifica-e-la-comunicazione-nasce-il-pharma-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/linformazione-scientifica-e-la-comunicazione-nasce-il-pharma-influencer\/","title":{"rendered":"L\u2019informazione scientifica e la comunicazione. Nasce il Pharma-influencer"},"content":{"rendered":"

Farmacia e comunicazione: nasce il Pharma-influencer<\/h2>\n

La figura del farmacista continua a evolversi, come continua a evolversi il mondo comunicativo. Oggi le persone cercano su internet le risposte ai loro disagi, c\u2019\u00e8 la necessita di figure che sappiano fare \"\"comunicazione farmaceutica efficace e corretta; da questi presupposti nasce il Pharma-influencer<\/p>\n

Vincenzo Carrano . Farmacia News – 6 giugno 2024<\/a><\/p>\n

Si \u00e8 svolta a Roma il 30 maggio scorso, presso il Nobile Collegio Chimico Farmaceutico una conferenza che aveva come obiettivo quello di analizzare in modo trasversale l\u2019unione di due discipline<\/strong> che spesso vengono considerate distanti, ma estremamente necessarie l\u2019un l\u2019altra: l\u2019informazione scientifica e la comunicazione<\/strong>.<\/p>\n

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L\u2019evento, organizzato da l\u2019Universit\u00e0 di Roma La Sapienza, era dedicato agli studenti dei corsi SFA (scienze farmaceutiche applicate), CTF (chimica e tecnologia farmaceutica)<\/strong> e Farmacia e Comunicazione Biomedica<\/strong>: la tavola rotonda, \u201cComunicare salute in farmacia\u201d, \u00e8 stata moderata da Roberto Andrower<\/strong>, Professore del corso Marketing e tecniche di accesso al mercato farmaceutico.<\/div>\n<\/div>\n
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La capillarit\u00e0 della farmacia e l\u2019importanza della comunicazione<\/span><\/div>\n<\/div>\n

L\u2019introduzione di Giuseppe Perroni<\/strong>, Presidente del Nobile Collegio Chimico Farmaceutico, ha presentato il tema principale della giornata: l\u2019importanza di saper comunicare da parte dei farmacisti e delle aziende farmaceutiche alle persone.<\/p>\n

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The ruolo del farmacista \u00e8 indubbiamente cambiato<\/strong> second Maria Jole Carafa<\/strong>\u00a0Professore Associato di Tecnologia Farmaceutica presso la Facolt\u00e0 di Farmacia e Medicina dell\u2019Universit\u00e0 La Sapienza di Roma, tanto da venir equiparato al ruolo delle forze dell\u2019ordine poich\u00e9 spesso, chi si rivolge a un farmacista vuole esprime un qualche tipo di disagio e, il luogo farmacia, \u00e8 praticamente onnipresente sul territorio<\/strong>.<\/div>\n<\/div>\n
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Promuovere una comunicazione scientifica corretta nell\u2019era delle fake news<\/h3>\n

In una societ\u00e0 iperconnessa e digitalizzata, le aziende farmaceutiche e lo stesso farmacista devono conoscere la strategia comunicativa pi\u00f9 efficace affinch\u00e9 si riesca a diventare Opinion Leader<\/em><\/strong>. Questo ci \u00e8 stato insegnato negli ultimi anni, soprattutto con il Covid-19.<\/p>\n

Oggigiorno le persone, grazie ai social possono esprimere liberamente la propria opinione facendola arrivare a milioni di persone, spesso senza avere conoscenza alcuna in materia e altrettanto spesso influenzandola. \u00abIl mondo farmacia deve aggiornarsi affinch\u00e9 messaggi scientifici siano sempre corretti<\/strong>, cercando di evitare la diffusione delle famose fake news\u00bb ha sostenuto Giuseppe La Regina<\/strong>, Professore di Analisi chimico \"\"farmaceutica e tossicologica presso La Sapienza.<\/p>\n

Durante la conferenza si \u00e8 parlato dell\u2019introduzione di un nuovo corso di studi transdisciplinare<\/strong> in grado di unire per l\u2019appunto la comunicazione e lo studio della materia farmaceutica; la farmacia si \u00e8 difatti evoluta offrendo una molteplicit\u00e0 di servizi ben oltre la dispensazione del farmaco, soprattutto nel periodo pandemico Covid-19 che ha segnato lo spartiacque tra un prima e un dopo.<\/p>\n

Grazie alla sua crescente centralit\u00e0, \u00e8 indispensabile per il farmacista sbloccare nuove competenze e aggiornarsi di conseguenza<\/strong>, andando a ridurre quel famoso gap ancora esistente tra mondo universitario e mondo professionale.<\/p>\n

Il Pharma-Influencer<\/h3>\n

La \u201clezione\u201d di Roberto Andrower ha rappresentato un importante spunto di riflessione sull\u2019evoluzione della professione farmaceutica<\/strong>, poich\u00e9 ha analizzando quella che \u00e8 la nuova figura del Pharma-Influencer<\/strong><\/em>: sia l\u2019azienda farmaceutica che il farmacista stesso devono cogliere l\u2019opportunit\u00e0 dei social e dei media in generale<\/strong>, sfruttando al massimo l\u2019occasione di raggiungere un vasto pubblico. Questa opportunit\u00e0 deve essere curata e studiata da figure professionali che sappiano riconoscere come e dove lanciare il proprio messaggio, andando a studiare il proprio \u201ctarget\u201d<\/strong>.<\/p>\n

Non a caso, gli influencer che si occupano di salute e benessere vengono seguiti dal 70% dei connazionali<\/strong> che utilizzano almeno un social network. Altres\u00ec, il 35% dei follower di un Pharma-Influncer<\/em>, infatti, ha acquistato su suo consiglio prodotti healthcare, quasi uno su quattro ha comprato un farmaco otc, un integratore o un preparato omeopatico.<\/p>\n

Sono alcuni dei dati provenienti dalla survey che MetrixLab Toluna<\/strong> ha presentato il 15 maggio a Milano in un meeting riservato alle aziende del pharma. L\u2019indagine \u00e8 stata condotta su un campione di mille individui, rappresentativo degli italiani che frequentano i social network e ha il pregio di misurare il fenomeno \u201chealthcare influencer\u201d indagando opinioni e orientamenti dei loro follower.<\/strong><\/p>\n

\"\"Come diventare influencer in ambito farmaceutico<\/h3>\n

Per diventare degli influencer in campo farmaceutico \u00e8 indispensabile sviluppare delle soft\/hard skills, oltre alla necessaria conoscenza della materia<\/strong>, come ad esempio le capacit\u00e0 creative, il saper instaurare un vero e proprio rapporto di familiarit\u00e0 con l\u2019audience andando ad aumentare l\u2019interattivit\u00e0, grandi capacit\u00e0 comunicative e il saper utilizzare al meglio il \u201cmezzo comunicativo\u201d pi\u00f9 idoneo.<\/p>\n

In conclusione, il ruolo delle persone che vogliono comunicare tramite social il proprio sapere nel campo farmaceutico, devono essere in qualche modo riconosciute come fonti attendibili e quindi bisogna preparare i giovani studenti, tramite nuove tipologie di corsi universitari, a questo nuovo aspetto della professione<\/strong>.<\/p>\n

Nota: da Mondo Farmacia<\/a><\/p>\n

Il dottor Antonino Annetta, in veste di vicecoordinatore MondoFarmacia, ha tenuto un intervento sulla comunicazione digitale, attraverso il web e i social, ma non solo, portando ad esempio il caso reale e la storia della propria Associazione. Insieme ai professori, ai farmacisti e agli studenti, durante la tavola rotonda dal titolo \u201cComunicare salute in Farmacia\u201d, si \u00e8 parlato di comunicazione corretta, di comunicazione digitale, di servizi e-commerce e di quello che comunicano al paziente, di social media, di Counselling e Crosselling in Farmacia e molto altro, con storytelling ed esperienze personali condivise.<\/em><\/p>\n

All\u2019evento, moderato dal dottor Roberto Adrower, hanno partecipato, tra gli altri, il dottor Giuseppe Guaglianone, Vice Presidente ODF Roma e il dottor Tito Piccioni, Coordinatore dell\u2019Accademia e Coordinatore della Commissione Scientifica MondoFarmacia<\/em><\/p>\n

Per scaricare il programma completo clicca sul link qui sotto.<\/em><\/p>\n

SCARICA IL PROGRAMMA<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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