{"id":88453,"date":"2026-06-23T16:58:58","date_gmt":"2026-06-23T14:58:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/?p=88453"},"modified":"2026-06-23T16:58:58","modified_gmt":"2026-06-23T14:58:58","slug":"evento-egualia-io-equivalgo-vi-scarsa-informazione-e-fiducia-soprattutto-tra-i-piu-giovani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/evento-egualia-io-equivalgo-vi-scarsa-informazione-e-fiducia-soprattutto-tra-i-piu-giovani\/","title":{"rendered":"Evento Egualia. “Io Equivalgo” VI: scarsa informazione e fiducia soprattutto tra i pi\u00f9 giovani"},"content":{"rendered":"

Al ministero della Salute l’evento conclusivo della nuova edizione del progetto: tra le proposte, una campagna di informazione istituzionale
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Egualia 22 giugno 2026<\/a><\/p>\n

Mediamente attenti alla propria salute ma, di fronte ai tanti piccoli malesseri fisici e psichici dai quali sono colpiti, si affidano troppo all\u2019intelligenza artificiale e alla soluzione rapida trovata su internet. Cresce il ricorso ai farmaci da banco, mentre non decolla l\u2019informazione e la fiducia nei farmaci equivalenti, \"\"soprattutto da parte delle giovani generazioni.<\/p>\n

E\u2019 questo in estrema sintesi il quadro che emerge dalla ricerca realizzata da SWG<\/strong><\/a> tra aprile e maggio, su un campione di 2500 cittadini maggiorenni rappresentativi della popolazione italiana. Lo studio, giunto alla terza edizione, viene presentato oggi dalle ore 15 presso il Ministero della Salute, nell\u2019ambito dell\u2019evento \u201cSi chiama equivalente, tu chiamalo una scelta\u201d, appuntamento promosso da Active citizenship<\/strong> in chiusura della VI Edizione della Campagna IoEquivalgo<\/strong>, realizzata con il contributo non condizionato di Egualia,<\/strong> e in collaborazione con Federfarma e Fofi<\/strong>. L\u2019iniziativa ha ricevuto il patrocinio del Ministero della Salute<\/strong>.<\/p>\n

La campagna IoEquivalgo, ormai alla sesta edizione, nasce con l\u2019obiettivo di promuovere la consapevolezza e l’accesso ai farmaci equivalenti in Italia, e di colmare un divario culturale ed economico che penalizza soprattutto le fasce di popolazione a basso reddito, per le quali la spesa per la compartecipazione al costo dei farmaci risulta pi\u00f9 elevata.<\/p>\n

Anche nel 2025, infatti, come emerge dal Report annuale del Centro studi Egualia<\/a><\/strong> sull\u2019andamento del mercato italiano degli equivalenti, \u00a0i cittadini hanno versato un differenziale di prezzo – ossia il surplus per ritirare il brand pi\u00f9 costoso rispetto all\u2019equivalente – pari a oltre un miliardo di euro. In particolare a spendere di pi\u00f9 sono i residenti nel Lazio e nel Molise, di meno quelli della Lombardia.Dal punto di vista dei consumi territoriali, il ricorso agli equivalenti continua ad essere privilegiato al Nord (41,4% a unit\u00e0 e 34,6% a valori), rispetto al Centro (30,1% a unit\u00e0 e 27% a valori) e al Sud (24,8% a unit\u00e0 e 22,5% a valori), a fronte di una media Italia del 33,3% a confezioni e del 29,1% a valori. L\u2019incidenza maggiore degli equivalenti si registra nella P.A. di Trento (45,9%), in Lombardia (43,5%), in Piemonte (42,1%). In coda per consumi degli equivalenti Basilicata (23,9%), Calabria (22,5%), Campania (21,7%).<\/p>\n

\u201cNel corso degli anni<\/em> - explains Valeria Fava, responsabile politiche della salute di Cittadinanzattiva<\/strong> –\u00a0 abbiamo raggiunto tutte le regioni d\u2019Italia attraverso l\u2019allestimento di villaggi itineranti in piazze e atenei in \"\"22 citt\u00e0. In questa attivit\u00e0 di informazione di prossimit\u00e0 sono stati coinvolti cittadini e studenti grazie alla sottoscrizione di protocolli d\u2019intesa con diverse Regioni, tra cui Campania, Sicilia, Marche e Sardegna. Per i cittadini sono disponibili anche strumenti pratici come il portale <\/em>www.ioequivalgo.it<\/em><\/a><\/strong> e una app con informazioni chiare, certificate e aggiornate. In questa edizione abbiamo inoltre lavorato con Federfarma e FOFI per realizzare un percorso di formazione a distanza sulla comunicazione efficace – al quale hanno partecipato pi\u00f9 di 2700 farmacisti –\u00a0 con la finalit\u00e0 di fornire ulteriori strumenti per ridurre i bias e accrescere la fiducia dei cittadini nei confronti degli equivalenti. Un percorso che \u00e8 stato accolto molto positivamente dai professionisti che, nel 96%, ritiene molto importante una formazione in tal senso<\/em>“.
\nInoltre, nelle circa 19 mila farmacie aderenti alla rete di Federfarma sono presenti video e locandine provviste di QR code per consultare online, scaricare gli opuscoli informativi e approfondire la conoscenza riguardo l\u2019utilizzo dei farmaci equivalenti.<\/p>\n

I dati dell\u2019indagine SWG<\/strong><\/p>\n

Lo studio, presentato da Riccardo Grassi (Head of Research SWG), analizza\u00a0 gli atteggiamenti generali verso la salute, il livello di informazione, la fiducia nei players, il rapporto con i farmaci, la conoscenza del farmaco generico\/equivalente e i criteri d\u2019acquisto, registrando gli scostamenti pi\u00f9 significativi rispetto ai dati rilevati nel 2024.<\/p>\n

Per il 56% degli italiani i piccoli malesseri continuativi sono la routine (dolori osteoarticolari +20 punti in 8 anni, stanchezza, +15, insonnia, +14) e l\u2019indice medio di salute percepita diminuisce <\/strong>ancora (-3 punti sul 2024). \u00c8 su questo scenario che irrompe prepotentemente l\u2019IA, consultata dall\u20198% degli intervistati (il 15% \"\"della Gen Z), che ricorrono anche a Internet (10%, +4 sul 2024) e al farmacista (13%, +3). Stabile il ricorso al medico di famiglia (32%, +1) anche se l\u2019urgenza di risolvere rapidamente i piccoli fastidi sembra essersi tradotta\u00a0 in un\u00a0 notevole\u00a0 ricorso a farmaci da banco (+8%). Il fenomeno \u00e8 ancora pi\u00f9 evidente quando si analizza il tema dell\u2019information<\/strong> su salute e benessere<\/strong>: l\u2019 81% degli italiani si dichiara ben informato, i professionisti ricoprono un ruolo di peso (77%) con una presenza crescente del farmacista (+8% sul 2024), ma nel 56% dei casi la fonte d\u2019informazione prioritaria \u00e8 Internet e il 12%\u00a0 degli italiani (17% Gen Z) consulta chatbot IA.<\/p>\n

Ambivalente il rapporto con i medicinali<\/strong>: un po\u2019 in calo la convinzione che i medicinali vadano usati con cautela e attenzione (45%); uno su 4 li considera semplicemente uno strumento per stare meglio; il 38% tende a fare scorta dei farmaci pi\u00f9 utilizzati, soprattutto Gen Z\u00a0 e Millennials. Questi ultimi ammettono di assumere tranquillamente farmaci scaduti (41%), mentre il 29% degli intervistati smaltisce i farmaci nell\u2019indifferenziata. Arretra invece la conoscenza dei farmaci equivalenti <\/strong>(-5% in 5 anni). A conoscerli meno sono soprattutto i giovani della Gen Z: solo il 50% dice di conoscerli bene, contro una media generale del 70% e un 79% tra i boomers. Cala anche la consapevolezza sulle caratteristiche degli equivalenti ed emerge un leggero aumento di preferenza (+3%) per i brand per questione di abitudine ma anche per una crescita di sfiducia negli equivalenti, che emerge in tutte le categorie di prodotto (antidolorifici -3%; gastrointestinali -3%; antibiotici -3%). Sostanzialmente inalterate, infine, le inclinazioni prescrittive dei medici<\/strong>: nel 30% dei casi indicano solo il principio attivo lasciando al paziente la scelta tra equivalente e brand (-1% rispetto al 2024), il 22% (20% nel 2024) indica solo il farmaco di marca, il 36% (=nel 2024) indica principio attivo e farmaco di marca.<\/p>\n

Proposte<\/strong><\/p>\n