{"id":88826,"date":"2026-07-21T20:30:24","date_gmt":"2026-07-21T18:30:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/?p=88826"},"modified":"2026-07-21T20:30:59","modified_gmt":"2026-07-21T18:30:59","slug":"novo-nordisk-negli-usa-porta-eli-lilly-in-tribunale-pubblicita-ingannevole-sui-farmaci-anti-obesit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/novo-nordisk-negli-usa-porta-eli-lilly-in-tribunale-pubblicita-ingannevole-sui-farmaci-anti-obesit\/","title":{"rendered":"Novo Nordisk negli USA porta Eli Lilly in tribunale: pubblicit\u00e0 ingannevole sui farmaci anti-obesit\u00e0"},"content":{"rendered":"<p>Novo Nordisk cita in giudizio Eli Lilly: sotto accusa campagne basate su dati superati per esagerare l\u2019efficacia dei farmaci GLP-1<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/forbes.it\/2026\/07\/21\/novo-nordisk-fa-causa-alla-rivale-eli-lilly-per-pubblicita-ingannevole-sui-farmaci-glp-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes &#8211; 21 luglio 2026<\/a><\/p>\n<p><strong>Novo Nordisk<\/strong>, casa produttrice dell\u2019<strong>Ozempic<\/strong>, marted\u00ec ha fatto causa in tribunale federale alla rivale <strong>Eli Lilly<\/strong> (produttrice di farmaci GLP-1), accusandola di utilizzare \u201cstudi superati e selezionati ad hoc\u201d per creare campagne pubblicitarie presuntamente ingannevoli volte a esagerare l\u2019efficacia dei propri prodotti.<\/p>\n<ul>\n<li data-path-to-node=\"9,0,0\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-88829 alignright\" src=\"https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/obeso.png\" alt=\"\" width=\"221\" height=\"277\" srcset=\"https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/obeso.png 517w, https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/obeso-240x300.png 240w, https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/obeso-10x12.png 10w\" sizes=\"auto, (max-width: 221px) 100vw, 221px\" \/>Novo Nordisk ha <a href=\"https:\/\/www.novonordisk.com\/content\/nncorp\/global\/en\/news-and-media\/news-and-ir-materials\/news-details.html?id=916584\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">detto<\/a> di aver presentato una causa presso il tribunale federale del New Jersey marted\u00ec, accusando Eli Lilly di violare le leggi statali e federali sulla pubblicit\u00e0 ingannevole e sulla concorrenza sleale.<\/li>\n<li data-path-to-node=\"9,1,0\">La causa accusa Lilly di un \u201cmodello a livello nazionale di pubblicit\u00e0 ingannevole\u201d che \u201cconfonde i consumatori\u201d, e Novo Nordisk ha detto di aver scelto di citare in giudizio dopo che Lilly non ha ritirato i suoi annunci a seguito di una richiesta di cessazione e desistenza.<\/li>\n<li data-path-to-node=\"9,2,0\">Novo dice che una campagna pubblicitaria creata da Lilly usa una dose datata del Wegovy di Novo per confrontarla sfavorevolmente con lo Zepbound di Lilly, accusando la societ\u00e0 di trattenere informazioni su una dose pi\u00f9 alta di Wegovy approvata dalla Food and Drug Administration a marzo.<\/li>\n<li data-path-to-node=\"9,3,0\">L\u2019annuncio di Lilly che confronta Zepbound e Wegovy \u00e8 \u201cspecialmente fuorviante perch\u00e9 non c\u2019\u00e8 una prova clinica testa a testa che confronta le dosi pi\u00f9 alte di questi due medicinali\u201d, dice Novo.<\/li>\n<li data-path-to-node=\"9,4,0\">Novo ha anche indicato una campagna pubblicitaria che Lilly ha gestito confrontando Ozempic sfavorevolmente con il Mounjaro di Lilly, accusando la campagna di confrontare un\u2019alta dose di Mounjaro con una dose pi\u00f9 bassa di Ozempic, nonostante una dose pi\u00f9 alta sia stata approvata dalla FDA.<\/li>\n<li data-path-to-node=\"9,5,0\"><em>Forbes<\/em> ha contattato Novo Nordisk ed Eli Lilly per un commento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Novo ha dichiarato di puntare a un\u2019ingiunzione permanente da parte del tribunale che imponga a Lilly di ritirare le campagne di \u201cpubblicit\u00e0 comparativa ingannevole\u201d e di avviarne una \u201ccorrettiva\u201d. Se Lilly non <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-32793 alignleft\" src=\"https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Lilly.USA_.jpg\" alt=\"\" width=\"255\" height=\"193\" srcset=\"https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Lilly.USA_.jpg 600w, https:\/\/www.fedaiisf.it\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Lilly.USA_-300x228.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 255px) 100vw, 255px\" \/>provveder\u00e0 al ritiro volontario degli annunci, Novo chieder\u00e0 un\u2019ingiunzione preliminare, ovvero un provvedimento cautelare provvisorio che blocchi la messa in onda delle pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p>700 milioni. Questa \u00e8 la numero di impressioni che Lilly ha raccolto sulla sua campagna pubblicitaria Zepbound da quando ha iniziato ad andare in onda alla fine di aprile, ha affermato Novo Nordisk nella causa. Novo afferma che la &#8220;ampiezza&#8221; della campagna pubblicitaria sta causando &#8220;danno competitivo&#8221; e che i &#8220;falsi messaggi di superiorit\u00e0 stanno raggiungendo un vasto pubblico sempre crescente di potenziali pazienti&#8221;.<\/p>\n<p class=\"dp_VC speakable-headline\"><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/conormurray\/2026\/07\/21\/novo-nordisk-sues-glp-1-rival-eli-lilly-for-misleading-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes. Novo Nordisk Sues GLP-1 Rival Eli Lilly For Misleading Advertising<\/a><\/p>\n<p id=\"sectionHeading\" class=\"subsubheader h2 m-m-bottom\"><a href=\"https:\/\/www.novonordisk.com\/news-and-media\/news-and-ir-materials\/news-details.html?id=916584\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Novo Nordisk takes action to stop multiple misleading national GLP-1 advertising campaigns by Eli Lilly<\/a><\/p>\n<p>Come dettagliato nella denuncia di Novo Nordisk, le attuali campagne pubblicitarie di Lilly hanno intenzionalmente selezionato studi obsoleti che confrontano le dosi pi\u00f9 alte di Lilly con le dosi pi\u00f9 basse dei farmaci di Novo Nordisk, presentando ingannevolmente tali risultati come prova di un&#8217;ampia superiorit\u00e0 a livello di prodotto mentre seppelliscono o omette un contesto clinico critico<\/p>\n<p>&#8220;Man mano che diventano disponibili opzioni di trattamento nuove e pi\u00f9 efficaci, le persone meritano informazioni accurate che riflettano le ultime prove scientifiche e le aiutino a prendere decisioni di cura informate&#8221;, ha affermato John F. Kuckelman, vicepresidente senior e Group General Counsel, Novo Nordisk. &#8220;Le aziende sanitarie hanno la responsabilit\u00e0 di mantenere le loro affermazioni pubbliche accurate e aggiornate &#8211; le dichiarazioni di non responsabilit\u00e0 inefficaci e in stampa fine non risolvono l&#8217;impressione fuorviante creata dalle principali campagne nazionali&#8221;.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Novo Nordisk cita in giudizio Eli Lilly: sotto accusa campagne basate su dati superati per esagerare l\u2019efficacia dei farmaci GLP-1 Forbes &#8211; 21 luglio 2026 Novo Nordisk, casa produttrice dell\u2019Ozempic, marted\u00ec ha fatto causa in tribunale federale alla rivale Eli Lilly (produttrice di farmaci GLP-1), accusandola di utilizzare \u201cstudi superati e selezionati ad hoc\u201d per &hellip;<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":83655,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[41],"class_list":["post-88826","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-notizie","tag-leggisentenze"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88826","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88826"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88826\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":88831,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88826\/revisions\/88831"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83655"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88826"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88826"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fedaiisf.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88826"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}