L’e-detailing "garantisce velocità e immediatezza, ma il ruolo dell’informatore scientifico del farmaco" nelle attività di promozione delle aziende che producono medicinali "rimane insostituibile". E’ il commento del presidente di Farmindustria e ad di Janssen Italia, Massimo Scaccabarozzi, allo studio Cedegim Italia Srl che ha evidenziato come il 34% dei manager del settore sia favorevole all’introduzione di metodi ‘non personali’ di promozione. "I sistemi digitali – dice Scaccabarozzi a Pharmakronos – esistono già nelle attività di promozione nel nostro Paese. Non sono una novità e affiancano l’attività degli Isf per garantire rapidità e immediatezza.
Credo anche che il digitale amplierà il suo spazio nel settore, ma non penso che sostituirà mai l’informatore: nel suo rapporto con il medico risiede la possibilità, altrimenti impossibile, di fare un’informazione personalizzata".
Quanto alla questione sollevata dagli informatori sull’iPad, Scaccabarozzi replica: "Non sono certo questi i sistemi con cui si attua un ‘controllo’ sui lavoratori. E’ un sistema comodo, che consente di risparmiare soldi e carta. Ma è chiaro che il materiale" che si veicola attraverso i tablet "va autorizzato dall’Aifa e allineato ai foglietti illustrativi dei medicinali".
19 settembre 2011 – PharmaKronos
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